Nie zawsze będzie tak, że twoja firma będzie przynosiła wysokie dochody, a ty będziesz sławnym i szanowanym przedsiębiorcą. Na rynku nieustannie występują wahania, przez co klienci, którzy jeszcze wczoraj korzystali z twojej oferty, dziś mogą należeć do konkurencji. Nie można z góry zakładać, że wszystko będzie szło po twojej myśli, a ty będziesz opływał w złoto. To znaczy można tak myśleć, ale to będzie zwykła obłuda. W swoich kalkulacjach i przemyśleniach na temat działania własnej firmy należy wziąć pod uwagę także okresy, w których zysk będzie minimalny, lub nawet poniesiemy jakieś straty. Jest to jednak zjawisko naturalne, z którym aby sobie poradzić należy po prostu nieustannie pracować na wielu szczeblach i nigdy nie popadać w stagnację. Najgorsze, co może być, to rentowna firma, która nie dokonuje żadnych zmian, nie aktualizuje swojej oferty i nie dostosowuje jej do bieżących standardów i oczekiwań ludzi oraz nie inwestuje w najnowsze technologie. Wszystkie te czynniki składają się na to, czy twoja firma ma szanse przetrwać wahania, jakie występują naturalnie na rynku.